26 февраля 1829 года в еврейской семье Страусс в городке Буттенхайм в Баварии родился мальчик Лейб. В 1845 году отец его умер от чахотки, после чего мать с детьми эмигрировала а Америку. Cыновья выросли, занялись торговым бизнесом. Лейб, в Америке его стали звать Levi, в 1853 году привёз товары в Сан-Франциско. Товары были быстро раскуплены. Осталась одна парусина - чтобы её использовать, сшили из неё брюки.
Это изделие оказалось на редкость востребованным.... А уж когда эти крепкие прочные брюки дополнили металлическими заклёпками, тем более! Особенно для золотоискателей, наводнивших тогда Калифорнию. Брюки были синего цвета (индиго), как для ковбоев из вестернов, с заклёпками и с отстрочкой. Вот так возникла всемирно известная фирма "Levi Strauss", а её основатель и хозяин, мальчик Лейб, стал миллионером.
Все мы, выходцы из СССР, помним, что джинсы Levi’s (во всём мире просто рабочая повседневная одежда) были вожделенным символом свободы — ну кто из нас не мечтал стать их обладателем?